Rubrik: Pharma-Marketing
(Treffer aus pharmind, Nr. 05, Seite 433 (2001))
Leo P
Bedeutung und Einsatz von Veranstaltungen in der Vermarktung von Arzneimitteln / Leo P
Bedeutung und Einsatz von Veranstaltungen in der Vermarktung von Arzneimitteln
Dr. Gerd Wirtz, face to face GmbH, Bergisch Gladbach,
und Philipp Leo, Universität Zürich, Lehrstuhl Marketing, Institut
für betriebswirtschaftliche Forschung, Zürich (Schweiz)
Der Begriff Event-Marketing
ist für fast alle Branchen als strategisches Kommunikationsinstrument
unverzichtbar geworden. Die Pharmaindustrie gehört in diesem Feld
zu den Pionieren. In dem folgenden Artikel wird der Frage nachgegangen,
ob und wie sich die Veranstaltungspraxis beim einstigen Klassenprimus
verändert hat. Es wurde eine schriftliche Befragung bei 246 Entscheidungsträgern
der pharmazeutischen Industrie durchgeführt. 42 auswertbare Fragebögen
wurden zurückgeschickt. Damit wurde zwar keine statistisch abzusichernde
repräsentative Aussage erzielt, gleichwohl geben die Ergebnisse interessante
Anhaltspunkte der derzeitigen Praxis.
Der heutige und zukünftige Stellenwert
ist hoch.
Ansonsten hat sich weder im Zielgruppenfokus
noch in der Form der Informationsvermittlung Wesentliches verändert.
Das Potential dieses effizienten Marketing-Instrumentes wird zur Zeit nicht
ausreichend ausgeschöpft. In Zukunft sollte der kommunikationswissenschaftlichen
Aufarbeitung der Produktbotschaften deutlich mehr Beachtung geschenkt werden.
© ECV- Editio
Cantor Verlag (Germany) 2001