Marketing Excellence / Teil 2: Evidenzbasierte Budget-Entscheidungen im Pharma-Marketing

Rubrik: Pharma-Marketing

(Treffer aus pharmind, Nr. 03, Seite 300 (2007))

Bergler M

Marketing Excellence / Teil 2: Evidenzbasierte Budget-Entscheidungen im Pharma-Marketing / Bergler M
Marketing Excellence Teil 2: Evidenzbasierte Budget-Entscheidungen im Pharma-Marketing*) Marcus Bergler und Dr. Gregor Weiche IMS HEALTH, Frankfurt/Main Entscheidungen über die Verteilung von Marketing-Budgets für verschreibungspflichtige Arzneimittel werden bislang oft nicht analytisch fundiert getroffen − und das, obwohl das methodische Instrumentarium durchaus zur Verfügung steht. Neben „Test and Control“-Ansätzen für die Beurteilung einzelner Marketing-Maßnahmen können mit Hilfe ökonometrischer Modelle auch die Input/ Output-Relationen in einem komplexen Marketing-Mix für ein Produkt oder über ein ganzes Produktportfolio hinweg dargestellt werden. Die Erfolgsbeiträge einzelner Maßnahmen werden dabei transparent gemacht, und durch die Gegenüberstellung der jeweiligen Kosten wird eine Bewertung unter Return on Investment (RoI)-Gesichtspunkten möglich. Das Management erhält evidenzbasierte Aussagen zu den Ergebnisbeiträgen verschiedener Marketing-Maßnahmen alsGrundlage zur Optimierung des Marketing- Mix. © ECV- Editio Cantor Verlag (Germany) 2007  

EMEA and EU Commission - Topical News / Initiatives for Revision of European Pharmaceutical Legislation in the European Pharmacovigilance System and System of Variations

Rubrik: europharm

(Treffer aus pharmind, Nr. 03, Seite 306 (2007))

Friese B

EMEA and EU Commission - Topical News / Initiatives for Revision of European Pharmaceutical Legislation in the European Pharmacovigilance System and System of Variations / Friese B

News from the EMEA Committee on Herbal Medicinal Products

Rubrik: europharm

(Treffer aus pharmind, Nr. 03, Seite 308 (2007))

Steinhoff B

News from the EMEA Committee on Herbal Medicinal Products / Steinhoff B

Pharmakovigilanz / BfArM präzisiert Anforderungen an die Pharmakovigilanz-Inspektionen

Rubrik: europharm

(Treffer aus pharmind, Nr. 03, Seite 311 (2007))

Kroth E

Pharmakovigilanz / BfArM präzisiert Anforderungen an die Pharmakovigilanz-Inspektionen / Kroth E

Aktivitäten des CHMP 03/2007

Rubrik: europharm

(Treffer aus pharmind, Nr. 03, Seite 313 (2007))

Throm S

Aktivitäten des CHMP 03/2007 / Throm S

Aktivitäten des COMP 03/2007

Rubrik: europharm

(Treffer aus pharmind, Nr. 03, Seite 320 (2007))

Throm S

Aktivitäten des COMP 03/2007 / Throm S

Essentials aus dem Pharma- und Sozialrecht 03/2007

Rubrik: Gesetz und Recht

(Treffer aus pharmind, Nr. 03, Seite 322 (2007))

Essentials aus dem Pharma- und Sozialrecht 03/2007 /

Solupharm GmbH

Rubrik: Unternehmensprofile

(Treffer aus pharmind, Nr. 03, Seite 324 (2007))

Solupharm GmbH /

Bericht von der Börse 03/2007

Rubrik: Wirtschaft

(Treffer aus pharmind, Nr. 03, Seite 327 (2007))

Batschari A

Bericht von der Börse 03/2007 / Batschari A

Bericht aus Frankreich 03/2007

Rubrik: Ausland

(Treffer aus pharmind, Nr. 03, Seite 329 (2007))

Bernhard M

Bericht aus Frankreich 03/2007 / Bernhard M